Как же часто мне приходится снова и снова прояснять этот вопрос. Дело в том, что многие рекламодатели приходят в Google AdWords уже имея немалый опыт работы с «Яндекс.Директ», где также существуют типы соответствий — те же по названию, но совсем другие по сути. Вот эта путаница между двумя системами контекстной рекламы и является столь частой причиной грубых ошибок и слитых бюджетов. Приятным во всей этой истории может быть одно, если вы новичок и еще не успели поработать в других сетях, разобраться будет совсем не сложно. Главное, чтобы ваш мозг не был забит другими ассоциациями :). Ну, а матерым арбитражникам и манимейкерам таки придется мириться с кашей в определениях и постоянно переключать мозг между двумя системами — Директ-ом и Адвордс-ом.

Тип Спец символ По умолчанию Действует в КМС
Широкое соответсвие Отсутсвует Да Да
Модификатор ШС + Нет Нет
Фразовое соответсвие "..." Нет Нет
Точное соответсвие [...] Нет Нет
Минус слова - Нет Да

Что такое тип соответствия в Google AdS

Тип соответствия — это опция, которая задается или присваивается по умолчанию абсолютно всем ключевикам. Даже, если вы ничего специально не настраивали, ключевая фраза будет обладать типом. По умолчанию все слова, не обрамленные специальными операторами, имеют широкий тип соответствия. То есть, все обычные фразы (без кавычек, плюсов и скобок) — это ключи с широким типом соответствия. Всего существует четыре типа:

  • Широкое соответствие (фраза без каких либо изменений, операторов и декораций).
  • Модификатор широкого соответствия (оператор «+» перед словом).
  • Фразовое соответствие (ключевая фраза взята в двойные кавычки — "некая ключевая фраза ...").
  • Точное соответствие (ключ взят в квадратные скобки — [где купить слона ..]).
  • Минус слова (они стоят особняком, и о них мы еще отдельно поговорим позже).

Для чего нужны типы соответствий

Дело в том, что в подавляющем большинстве случаев невозможно получить целевой трафик, просто указав некие ключи. Если вы так сделаете, то получите гору нерелевантных запросов и просто сольете рекламный бюджет. Чем выше частотность фразы, тем больше ненужного трафика вы будете собирать. Например, вы продаете всё для рыбалки и решили забить ключевик «рыбалка». Всё, деньги ушли на ветер, а вы получили всё, что угодно, но только не то, что нужно — «как я ходил на рыбалку», «фильмы про рыбалку», «моя жена ненавидит рыбалку», «уха на Байкале» и так до бесконечности. «Google Реклама» слила вам всех пользователей, которые прямо или косвенно что-то искали связанное с рыбалкой.

Неужели всё так печально, и широкое соответствие является абсолютным злом? Нет конечно :). Данный тип можно и нужно использовать по узким ключам. Например, есть такой активатор клева FishHungry. И мы смело можем использовать одноименный ключ «FishHungry» с широким типом соответствия. Гугл Реклама соберет все, что связано с этим активатором — «активатор кльова fishhungry», «где купить зимнюю приманку fishhungry в Москве», «проверенный аттрактант для рыбы fishhungry» и так далее. Как видим, попадание в десятку. Мы получили целую кучу релевантных запросов без какого-либо мусора, указав при этом всего лишь один ключ с широким типом соответствиия.

Модификатор широкого соответствия

Давайте вернемся к примеру выше, но на этот раз вместо простого ключа «fishhungry» мы используем ключевую фразу уже из двух слов — «приманка fishhungry». Если мы не применим к ней модификатор, то помимо целевого трафика получим еще целую кучу ненужных поисковых запросов типа «приманка для крыс», «как приготовить приманку для кабана», «машина — лучшая приманка для телочек» и так далее. Проблема легко устраняемая, нужно всего лишь указать обязательное наличие ключа во всех поисковых запросах — ставим знак плюс («+»). Теперь наша фраза будет выглядеть так — «приманка +fishhungry» или вот так — «+приманка +fishhungry». Во втором варианте мы указали обязательное наличие обеих слов в поисковых запросах, тем самым немного сузили круг запросов, но получили стопроцентно релевантный трафик. Вот такой результат покажут наши отчеты — «лучшая приманка для рыб fishhungry», «сколько стоит fishhungry приманка» ... Опять попадание в десятку :) Важно, модификатор широкого соответствия не задает точный порядок слов, а все запросы включают неограниченное количество дополнительных слов до, после и между заданными ключевыми фразами. Обратите внимание на пример выше, ключевые фразы разбавляются и дополняются в произвольном порядке.

Фразовое соответствие

Часто приходится использовать длинные фразы целиком из множества слов без разбавления и перестановок. Проще говоря, мы не хотим, чтобы AdWords машина жонглировали словами. К примеру, мы хотим собрать все поисковые запросы, в которых целиком встречается фраза «приманка голодная рыба». Обычный модификатор широкого соответствия не подойдет, он не защищает от перестановок и разбавления. И мы можем получить что-то типа — «самая голодная рыба ест приманку — видео». Как видим, жонглирование словами напрочь исказили суть в данном случае, и это нужно исправить. Просто заключаем ключевую фразу в двойные кавычки целиком — "приманка голодная рыба". Чаще всего прибегают к фразовому соответствию, когда играют с длинными ключами. Чтобы быть спокойным и не платить лишнего, постоянно просматривайте отчеты и вовремя делайте правки в Р.К.

Точное соответствие

Это самый жесткий тип соответствия. Он указывает на то, что должно быть самое строгое соответствие заданному ключу и никак иначе. По сути это фразовое соответсвие, но без дополнительных слов, никакого разбавления и перестановок, ключевая фраза, как она есть и точка. Оператором данного типа служат квадратные скобки — [ваша фраза здесь]. Часто применяется тип к маркировкам и серийным моделям, когда любое разночтение и модификация просто недопустимы (согласитесь, «iphone 5» и «iphone 5s» совсем не одно и то же). Применять тип нужно с умом, если использовать, где только можно, то останетесь без трафика вообще.

Минус лова

Почти всегда, пересматривая отчеты, мы находим лишние поисковые фразы, которые совсем нам не подходят. Вот вам пример, я продаю обогреватель, простой комнатный обогреватель от розетки (электрический). И в своих отчетах вижу следующие ключи: «обогреватель на газу», «газовый обогреватель», «туристический обогреватель», «обогреватель для палатки» ... Очевидно, что всё это нужно как-то очистить — занести в минус слова. Реализовать запрет можно на разных уровнях: на уровне всей рекламной кампании, на уровне отдельно взятого объявления или на уровне группы объявлений. Важно учитывать, что не всегда «Google Реклама» верно склоняет минус слова. Дабы быть спокойным, подстраховаться так сказать, задавайте все варианты. В нашем случае — «газ», «на газу», «газовый» и так далее.

На этом всё, друзья-коллеги. Добра вам и успехов.


2018-10-01
  78